अंकल बेन के चावल ने 'नस्लीय रूढ़िवादिता' पंक्ति के बाद नए नाम और लोगो का अनावरण किया

अंकल बेन का चावल अपना नाम और ब्रांडिंग इस दावे के बाद बदल देगा कि इसका लोगो नस्लीय रूढ़िवादिता का दोषी था।

अगले साल नए नाम हिटिंग स्टोर्स के साथ पैकेजिंग के साथ, इसे अब बेन्स ओरिजिनल के रूप में जाना जाएगा।

पुराने लोगो के नस्लवादी होने की चिंताओं को दूर करने के प्रयास में मूल फर्म मार्स द्वारा परिवर्तन का अनावरण किया गया था।

मार्स फूड की अध्यक्ष फियोना डॉसन ने कहा: हमने अपने सहयोगियों और अपने ग्राहकों की बात सुनी और समाज में सार्थक बदलाव करने का समय सही है।

जब आप ये बदलाव कर रहे हैं, तो आप सभी को खुश नहीं करने जा रहे हैं। लेकिन यह सही काम करने के बारे में है, आसान काम नहीं।

वर्तमान पैकेजिंग में काल्पनिक चरित्र 'अंकल बेन' है - जिसका नाम पहली बार 1946 में इस्तेमाल किया गया था - टेक्सास के एक अफ्रीकी अमेरिकी चावल किसान के संदर्भ के रूप में।

लेकिन इस्तेमाल की गई तस्वीर 'फ्रैंक ब्राउन नाम के एक प्यारे शिकागो शेफ और वेटर' की है, कंपनी ने कहा।

नए रूप वाले पैक अगले साल अलमारियों में आ जाएंगे (छवि: गेट्टी छवियां)

अंकल बेनस के लिए नई ब्रांडिंग

मंगल ने कई अन्य पहलों की भी घोषणा की।

इनमें नेशनल अर्बन लीग के साथ साझेदारी में इच्छुक ब्लैक शेफ के लिए पाक स्कॉलरशिप में 2 मिलियन डॉलर का निवेश शामिल था।

इसने कहा कि यह ग्रीनविल, मिसिसिपी, बहुसंख्यक अफ्रीकी-अमेरिकी शहर, जहां चावल ब्रांड का उत्पादन 40 से अधिक वर्षों से किया गया है, में छात्रों के लिए पोषण और शिक्षा कार्यक्रमों में $ 2.5 मिलियन का निवेश करेगा।

नाम और चित्र बदल रहे हैं (छवि: एसआईपीए यूएसए / पीए छवियां)

अंकल बेन्स एकमात्र ऐसा ब्रांड नहीं है जो मौजूदा माहौल में भी अपने लुक को बदल रहा है।

क्वेकर फूड्स के स्वामित्व वाली आंटी जेमिमा पैनकेक मिक्स एंड सिरप भी बदलाव पर विचार कर रही है।

क्वेकर के क्रिस्टिन क्रोएफ़ल ने कहा: 'हम पहचानते हैं कि चाची जेमिमा की उत्पत्ति नस्लीय रूढ़िवादिता पर आधारित है।'

'जैसा कि हम कई पहलों के माध्यम से नस्लीय समानता की दिशा में प्रगति करने के लिए काम करते हैं, हमें अपने ब्रांडों के पोर्टफोलियो पर भी कड़ी नज़र रखनी चाहिए और यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे हमारे मूल्यों को प्रतिबिंबित करें और हमारे उपभोक्ताओं से मिलें। अपेक्षाएं।'

Adweek द्वारा प्राप्त बयान में, Kroepfl ने कहा: हम छवि को हटाकर और नाम बदलकर शुरू कर रहे हैं।

हम ब्रांड को और विकसित करने के लिए अपने संगठन और अश्वेत समुदाय दोनों से विविध दृष्टिकोणों को इकट्ठा करके बातचीत जारी रखेंगे और इसे एक ऐसा बना देंगे जिस पर सभी को गर्व हो।